[图]美 國 國 際 玩 具 展 覽 會 2008
作者：harbatkin 发布时间：2008/6/13 0:43:47 分数：0
2008年3月7日
美 國 國 際 玩 具 展 覽 會 2008：
益 智 及 高 科 技 玩 具 受 垂 青
 
 Be Amazing Toys 的 產 品 結 合 科 學 與 趣 味。
美 國 國 際 玩 具 展 覽 會 2008 已 於 2 月 17 至 20 日 假 紐 約 的 Javits Center 會 議 展 覽 中 心 舉 行。由 於 美 國 兒 童 的 教 育 及 肥 胖 問 題 近 期 深 受 關 注，因 此 出 席 買 家 都 積 極 物 色 各 類 可 以 鼓 勵 兒 童 學 習 和 運 動 的 玩 具。此 外，可 以 接 駁 互 聯 網 並 內 置 保 安 功 能 的 產 品 亦 在 會 上 大 放 異 彩。
產 品 安 全 成 為 玩 具 展 的 焦 點，參 展 商 展 出 的 產 品，包 裝 一 般 附 有 安 全 保 證，強 調 產 品 符 合 現 行 的 測 試 及 檢 驗 措 施。現 時，主 要 西 方 市 場 規 定 業 者 必 須 實 行 品 質 保 證 計 劃，包 括 由 第 三 方 化 驗 所 對 進 口 產 品 進 行 測 試。

會 上，環 保 產 品 看 來 深 受 家 長 垂 青，有 趣 玩 具 亦 比 比 皆 是，例 如 毛 絨 公 仔、娛 樂 器 材、動 作 公 仔 及 新 穎 的 電 子 玩 具。




 
「玩 具 人」於 展 場 穿 梭 往 來。 
儘 管 美 國 經 濟 前 景 欠 佳，但 普 遍 認 為 對 市 值 226 億 美 元 的 美 國 玩 具 業 來 說，今 年 的 經 營 環 境 也 許 不 會 太 壞。參 展 商 和 買 家 皆 表 示，即 使 經 濟 令 人 憂 慮，為 人 父 母 者 仍 會 給 子 女 購 買 禮 品 和 玩 具。
玩 具 展 贊 助 機 構 美 國 玩 具 業 協 會 指 出，於 今 年 展 會 首 日 到 場 參 觀 的 買 家 人 數 較 2007 年 增 加 3 成。在 玩 具 展 開 幕 前，共 有 約 35,000 名 業 者 和 傳 媒 代 表 登 記 出 席，當 中 包 括 15,000 多 名 買 家，來 自 約 17,000 家 零 售 店。這 個 展 覽 會 已 預 訂 了 紐 約 Javits Center 作 為 展 場，直 至 2010 年。

中 國 內 地 消 費 市 場 備 受 重 視
 
中 國 內 地 擁 有 龐 大 的 消 費 市 場，生 產 實 力 雄 厚，並 提 供 大 量 設 計，因 此 越 來 越 受 重 視。

著 名 玩 具 生 產 商 孩 之 寶 (Hasbro) 企 業 傳 訊 高 級 副 總 裁 Wayne Charness 表 示，中 國 內 地 市 場 對 孩 之 寶 的 未 來 發 展 舉 足 輕 重。孩 之 寶 在 美 國、中 國 內 地 和 香 港 的 設 計 師 保 持 密 切 溝 通，共 同 設 計 產 品。

香 港 的 怡 高 安 迪 市 場 推 廣 經 理 Edith Lai 稱，該 公 司 於 2006 年 底 開 始 在 內 地 開 設 分 店，數 目 不 斷 增 加，中 國 內 地 絕 對 是 不 容 忽 視 的 市 場。中 國 內 地 市 場 龐 大，商 機 將 源 源 不 絕。




 
科 學 工 具。 Kimber：中 國 內 地 消 費 市 場 潛 力 優 厚。

加 拿 大 公 司 PlaSmart 主 席 Timothy Kimber 表 示，中 國 內 地 是 一 個 潛 力 優 厚 的 消 費 市 場，但 業 者 必 須 尋 找 合 適 夥 伴。PlaSmart 與 內 地 廠 商 緊 密 合 作，生 產 多 個 產 品 系 列。




 
 美 泰 積 極 拓 展 中 國 市 場。
其 他 業 者 指 出，中 國 內 地 消 費 市 場 仍 處 於 發 展 階 段。美 泰 (Mattel) 企 業 傳 訊 及 政 府 事 務 副 總 裁 Lisa Marie Bongiovanni 說，目 前，美 泰 在 中 國 內 地 市 場 的 滲 透 率 微 不 足 道。中 國 內 地 市 場 頗 為 零 散，而 且 幅 員 遼 闊，在 物 流 運 作 方 面 可 能 對 業 者 構 成 挑 戰。美 泰 的 策 略 是 因 應 需 求 擴 大 產 量，並 致 力 打 好 根 基，旗 下 的 芭 比 (Barbie) 洋 娃 娃 和 風 火 輪 (Hot Wheels) 玩 具 車 便 是 其 中 兩 個 例 子。
總 的 來 說，今 年 展 商 所 訂 的 指 導 價 格 反 映 多 個 因 素，包 括 燃 料 和 材 料 成 本 上 漲，以 及 新 安 全 措 施 帶 來 的 成 本。除 非 另 有 指 明，下 文 列 出 的 價 格 是 批 發 價。

益 智 與 創 意 並 重

結 合 動 作、高 科 技 及 創 意 的 玩 具，是 香 港 偉 易 達 今 年 的 產 品 賣 點。據 偉 易 違 市 務 傳 訊 總 監 Samara Tuchband 表 示，雖 然 經 濟 放 緩，但 該 公 司 的 零 售 商 並 不 擔 心 銷 路，因 為 為 人 母 者 樂 於 為 子 女 花 錢 購 買 益 智 玩 具。




 
Tuchband：益 智 玩 具 深 受 為 人 父 母 者 垂 青。 垂 直 整 合 策 略 令 偉 易 達 得 益。

偉 易 達 推 出 的 新 產 品 V-Motion ( 估 計 零 售 價 69.9 美 元 )，以 暢 銷 的 V-Smile 為 藍 本，結 合 益 智 電 視 遊 戲 和 無 線 遙 控 器，讓 孩 子 一 邊 學 習，一 邊 運 動，適 合 3 至 7 歲 兒 童。Tuchband 又 說，偉 易 達 實 施 垂 直 整 合 策 略 及 自 設 廠 房，並 已 從 中 得 益。

費 雪 (Fisheer-Price) 的 Smart Cycle Physical Learning Arcade System ( 零 售 價 100 美 元 ) 贏 得「本 年 度 最 具 創 意 玩 具」及「本 年 度 最 益 智 玩 具」殊 榮。這 款 玩 具 集 健 身 腳 踏 車、學 習 系 統 和 電 子 遊 戲 於 一 身，對 象 是 3 至 6 歲 兒 童。

孩 之 寶 為 慶 祝 旗 下 玩 具 品 牌 Playskool 面 世 80 周 年，推 出 適 合 3 歲 或 以 上 兒 童 的 Dance Cam 遊 戲 攝 影 機 ( 零 售 價 49.9 美 元 )。這 款 遊 戲 機 可 讓 兒 童 在 電 視 機 即 時 看 到 自 己 的 影 像，與 熒 幕 內 的 動 畫 人 物 一 起 跳 舞，鼓 勵 學 前 兒 童 勤 做 運 動。

孩 之 寶 的 一 款 Littlest Pet Shop 寵 物 玩 具 組 合 及 Transformers Movie Deluxe Figures 變 形 金 剛 系 列，分 別 於 女 童 玩 具 和 男 童 玩 具 類 別 中 獲 得「本 年 度 最 佳 玩 具」獎。Charness 表 示，2007 年 孩 之 寶 業 績 創 下 新 紀 錄，取 勝 關 鍵 是 產 品 的 零 售 價 大 多 在 20 美 元 以 下。

PlaSmart 於 上 屆 玩 具 展 展 示 PlasmaCars 騎 乘 玩 具 車，今 年 再 接 再 厲，推 出 兩 款 全 新 手 工 藝 工 具 箱，分 別 是 Paper'oni (5 至 10 美 元 ) 及 i-Gami ( 初 學 者 工 具 箱 為 10 美 元，課 室 工 具 箱 為 120 美 元 )。該 公 司 的 Tim Kimber 表 示，他 們 的 業 務 不 斷 增 長，並 會 致 力 物 色 創 新 產 品，然 後 進 行 推 廣 及 分 銷。




 
會 上 展 出「本 年 度 最 佳 玩 具」。 SDA 的 手 工 藝 系 列 Leonard。

香 港 的 SDA 提 供 手 工 藝 系 列 Leonard，創 意 洋 溢。該 公 司 銷 售 經 理 Clement Becq 稱，他 們 專 營 益 智 玩 具，Leonard 系 列 包 括 工 具 箱、工 作  及 畫 架，適 合 3 至 8 歲 兒 童，零 售 價 從 5 美 元 ( 小 件 產 品 ) 到 69 美 元 ( 大 件 產 品 ) 不 等。

科 學 教 育 產 品 大 受 歡 迎




 
Be Amazing Toys 的 製 雪 粉 末。 
科 學 教 育 是 Be Amazing Toys 的 產 品 重 點。該 公 司 銷 售 及 市 場 推 廣 副 總 裁 Renee Whitney 說，他 們 嘗 試 向 兒 童 顯 示，科 學 與 我 們 息 息 相 關。該 公 司 推 出 的 製 雪 粉 末 Insta-Snow，加 入 水 後 便 變 成 雪。
Be Amazing Toys 又 提 供 基 本 語 言 和 算 術 產 品，還 有 用 來 製 造 噴 泉 及 探 索 科 學 原 理 的 成 套 工 具 ( 試 管 及 吸 塑 卡 為 1.5 美 元，工 具 箱 為 16 美 元 )。

香 港 的 怡 高 安 迪 亦 展 出 成 套 的 科 學 教 育 玩 具，包 括 全 新 的 12 合 1 成 套 玩 具 以 及 多 款 太 陽 能 和 電 子 成 套 玩 具 ( 介 乎 2 至 6 美 元 )，最 精 巧 成 套 玩 具 售 價 為 80 美 元。

Thames & Kosmos 的 科 學 玩 具 系 列 包 括 燃 料 電 池 車 和 成 套 實 驗 工 具 連 操 作 手 冊。該 公 司 的 客 戶 服 務 及 營 運 總 監 Christa Cronin 稱，美 國 需 要 大 力 發 展 數 學 和 科 學，他 們 的 產 品 正 切 合 時 宜。




 
Thames & Kosmos 的 科 學 工 具。 益 智 玩 具 林 林 總 總。

Thames & Kosmos 的 成 套 科 學 工 具 涵 蓋 生 物、科 技、物 理、化 學 及 地 質 學 等 不 同 領 域，更 有 供 青 少 年 自 製 化 妝 品 和 香 水 的 工 具；Little Labs 則 專 為 5 歲 或 以 上 兒 童 而 設。批 發 價 由 8 美 元 (Little Labs) 到 約 135 美 元 ( 較 精 巧 的 化 學 工 具 )。

香 港 的 世 亨 企 業 總 裁 Francesca Tien 表 示，該 公 司 生 產 實 驗 用 具 ( 從 4.9 到 6.9 美 元 不 等 )，其 中 的「200 合 1」套 裝 定 價 為 24.9 美 元，以 大 自 然 和 科 學 為 主 題。




 
Tien：產 品 以 大 自 然 和 科 學 為 主 題。 Robotis 迎 合 機 械 人 熱 潮。

首 次 參 加 玩 具 展 的 韓 國 Robotis，於 會 上 展 出 迎 合 機 械 人 熱 潮 的 產 品。該 公 司 的 銷 售 及 市 場 推 廣 總 監 Jinwook Kim 說，他 們 生 產 的 工 具，可 讓 消 費 者 自 行 動 手 設 計 機 械 人。簡 單 的 裝 配 工 具 定 價 為 349 美 元，包 羅 萬 有 的 Bioloid 工 具 為 899 美 元。

美 泰 增 添 模 仿 生 物 形 態 的 機 械 人 系 列，推 出 D-Rex 互 動 寵 物 恐 龍 ( 零 售 價 為 150 美 元 )，這 款 機 械 人 懂 得 聽 從 命 令，動 作 和 反 應 栩 栩 如 生。

家 具 及 其 他 產 品

玩 具 店 和 其 他 零 售 商 對 兒 童 家 具 的 需 求 日 增，令 Guidecraft 從 中 受 惠。該 公 司 銷 售 及 市 場 推 廣 副 總 裁 Ira Kizner 稱，他 們 的 業 務 持 續 迅 速 增 長。

Guidecraft 提 供 各 式 各 樣 的 木 製 家 具、積 木、玩 具 車 和 益 智 玩 具。椅 子、箱 子 及 其 他 產 品 採 用 該 公 司 一 貫 顏 色 鮮 艷 的 設 計，並 印 有「美 國 職 業 棒 球 大 聯 盟」的 標 誌，十 分 奪 目。塑 料 玩 具 系 列 的 售 價 介 乎 15 至 50 美 元。




 
Kizner：業 務 持 續 增 長。 銀 輝 的 摩 托 車 備 受 注 目。




 
 Cheung：從 事 原 件 製 造 及 原 創 品 牌 業 務。
香 港 銀 輝 玩 具 製 品 廠 的 重 點 產 品 是 一 輛 全 新 的 Duscati Desmosedici 摩 托 車，以 及 無 線 遙 控 飛 機 及 其 他 玩 具 車，無 線 遙 控 產 品 的 定 價 由 25 到 35 美 元 不 等。銀 輝 地 區 市 場 推 廣 經 理 Gary Yeung 表 示，該 公 司 現 有 產 品 及 新 產 品 均 頗 受 市 場 歡 迎，並 正 拓 展 新 市 場，包 括 俄 羅 斯 和 東 歐。
香 港 的 Joy Champion/DID Corp 首 次 參 加 美 國 國 際 玩 具 展，於 會 上 展 示 軍 人 模 型 ( 定 價 介 乎 45 至 350 美 元 )。總 裁 Howard Cheung 稱，該 公 司 從 事 原 件 製 造，希 望 物 色 有 意 將 本 身 品 牌 加 在 這 些 軍 人 模 型 之 上 的 零 售 商。Joy Champion 亦 銷 售 DID 自 有 品 牌 產 品。

香 港 的 Hop's Toys Factory 展 出 的 糖 果 袋 (1 至 5 美 元 )，以 厚 絨 布 製 造，分 為 多 個 透 明 隔 間。

特 約 記 者　Lisa Harbatkin 紐 約 報 道


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